La beauté africaine ne se blanchit pas.
Elle s'illumine.
L'HISTOIRE COMMENCE AU MARCHÉ
Avant les laboratoires, il y a eu les pommes. En 2017, Emmanuel Choumeni sort major de sa promotion en BTS chaudronnerie. Les mois passent, les CV s'empilent, aucune porte ne s'ouvre — pas même pour un stage. Un soir, de retour de Ndokoti après un énième dossier déposé sans réponse, il prend la seule décision qui lui appartient encore : « Si j'ai payé mes études en vendant des pommes, alors je peux tout reconstruire à partir de là. »
Le lendemain matin, au marché Sanaga, son ancien fournisseur lui fait confiance et lui remet trois sacs de pommes à crédit. Ce geste change une vie — et, quelques années plus tard, celle de dizaines de milliers de clientes.
DE TROIS SACS DE POMMES À LA DERMOCOSMÉTIQUE
Major de promotion en BTS chaudronnerie. Des mois de candidatures restées sans réponse — pas même pour un stage. Une certitude s'impose alors : personne ne viendra. Il faudra se construire soi-même.
Au marché Sanaga, M. Albert lui accorde trois sacs de pommes à crédit, transport offert. En un seul week-end, tout est vendu : 126 000 FCFA de recettes, 33 000 FCFA de bénéfice net une fois le crédit remboursé. L'aventure entrepreneuriale est lancée.
Debout à 4 h du matin pour sélectionner les meilleures pommes de terre rouge, à l'écoute des femmes et des restaurateurs de Bonamoussadi, il transforme un étal en école de commerce : connaissance client, qualité, service. Les bénéfices financent les études universitaires de sa sœur jumelle — et sa propre formation à l'entrepreneuriat.
Le commerce pivote vers le bien-être féminin. Première cliente à Akwa Palace, premières gammes distribuées, premiers succès. Mais une évidence s'installe : les produits importés ne répondent pas vraiment aux besoins des peaux africaines.
En pleine crise du COVID, frontières fermées et matières premières hors de prix, Emmanuel vend sa propre voiture pour financer les premiers achats et se forme intensivement à la formulation cosmétique. Distribuer ne suffit plus : il faut créer.
Un docteur en dermocosmétique fraîchement rentré de France accepte de travailler à ses côtés. Deux semaines intensives sur les formules, à partir des vrais problèmes des peaux africaines. De cette collaboration naissent les premières gammes : des actifs de plantes locales, une exigence de laboratoire, zéro hydroquinone. CHEM passe de distributeur à formulateur et producteur.
Un laboratoire intégré à Douala, un ingénieur des procédés de fabrication, une gestion pilotée de bout en bout. Le petit studio des débuts est devenu cinq appartements ; l'homme seul, une équipe de 75 collaborateurs présente à Douala, Yaoundé, Garoua et Kinshasa.
LA SCIENCE DE VOTRE PEAU
Les peaux riches en mélanine ont leur propre biologie : une pigmentation plus réactive, une sensibilité particulière aux agressions, un besoin spécifique d'hydratation. Nos formules sont conçues pour elles — pas adaptées, conçues. Chaque produit associe des actifs naturels africains à des actifs dermatologiques de référence, est formulé dans notre laboratoire de Douala et testé avant de porter notre nom.
Et zéro corticoide détourné. L'éclat sans la brûlure.
Formulation, contrôle et traçabilité à Douala.
Un diagnostic et un suivi personnalisé, en agence ou sur WhatsApp.
Mon parcours n'a rien d'ordinaire. C'est avec trois sacs de pommes obtenus à crédit que j'ai relancé ma vie. Chaque défi est devenu une marche vers la vision que je portais : un groupe industriel africain, au service de la femme africaine.
SOIXANTE-QUINZE VISAGES, UNE PROMESSE
Derrière chaque soin, il y a des dermoconseillères qui écoutent, des équipes de laboratoire qui formulent, des livreurs qui sillonnent quatre villes. Soixante-quinze collaborateurs unis par le même idéal de valeur : rendre à chaque peau sa lumière, sans jamais transiger sur sa santé.
L'ÉQUIPE AU SIÈGE — DOUALA, 2026
NOTRE AMBITION
Devenir la référence de la dermocosmétique africaine : une marque née sur le continent, présente demain dans toutes les grandes villes d'Afrique, avec des actifs naturels issus de nos propres champs — et fière de le prouver, peau après peau.